Курганские мужчины старше 56 лет активно осваивают онлайн-шоппинг в сфере бьюти-продуктов

Мужчины в Курганской области начали проявлять больший интерес к покупке парфюмерии через интернет. В первом квартале 2025 года количество пользователей старше 56 лет на таких платформах увеличилось на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно анализу обезличенных данных абонентов, проведенному аналитиками Yota.

Наибольшая часть трафика сосредоточена на сайтах крупных бьюти-ритейлеров — более 80%. За последний год динамика трафика и количество посетителей на этих ресурсах остались стабильными, в то время как менее известные площадки начали активно развиваться. Особенно заметный рост наблюдается на сайтах, предлагающих корейскую косметику — трафик там увеличился в 2,3 раза в первом квартале текущего года.

Несмотря на активность мужчин, женщины по-прежнему занимают лидирующие позиции в онлайн-покупках косметики, составляя 55% от общего числа покупателей. Они также проводят больше времени на парфюмерных маркетплейсах, опережая мужчин на 34%.

Наибольший прирост трафика среди мужчин наблюдается в категории старше 56 лет — увеличение составило 52%. Следующими по активности являются пользователи в возрасте от 36 до 45 лет, где рост составил 6%.

В целом интерес россиян к онлайн-шоппингу в сегменте косметики остается высоким — средний трафик на сайтах таких магазинов вырос на 6%. Наибольшее внимание к онлайн-покупкам косметики и парфюмерии проявляют жители Саранска, Салехарда и Кызыла. В этих городах, где отсутствуют офлайн-магазины крупных косметических сетей, наблюдается высокий интернет-трафик на душу населения.

В компании МегаФон отметили рост интереса абонентов к онлайн-магазинам косметики и парфюмерии. В Курганской области трафик на такие ресурсы с начала 2025 года увеличился на 24% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Жители региона предпочитают изучать ассортимент и совершать покупки в начале недели, причем во вторник трафик превышает средние показатели на 26%.